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隨著微信公眾平臺的開放，微信端小程序涌現(xiàn)市場，帶來很很多便利和簡單的原生操作，微信端小程序是否會替代傳統(tǒng)的APP應用？兩者的優(yōu)劣如何？我們現(xiàn)在就來看看傳統(tǒng)APP與微信端小程序十大優(yōu)劣對比

微信正讓60%的APP變得沒有存在價值，這個觀點是從價值層面來說的，以我們和傳統(tǒng)企業(yè)合作實踐的經(jīng)驗來看，以功能層面來看，未來，80%的傳統(tǒng)APP有可能會被微信端小程序所代替。

 APP作為用戶接入移動互聯(lián)網(wǎng)世界的入口和橋梁，研究APP，對于傳統(tǒng)商家實現(xiàn)移動營銷具有重要的價值。下面，從開發(fā)成本、使用功能、開發(fā)周期、營銷價值、用戶隱私、安裝流程、占用空間、卸載殘留、升級維護、推廣成本十個方面進行對比分析，揭示微信端小程序與APP相比的優(yōu)勢與價值。

 一 、開發(fā)成本

成本與收益永遠是商家最關注的兩個核心問題。一般傳統(tǒng)APP的開發(fā)費用普遍都是5萬或以上左右，對于部分大型企業(yè)客戶的收費基本是在10萬以上。目前，微信端小程序收費不高，基本可在萬元內(nèi)。事實上，兩者后臺調用的數(shù)據(jù)庫并無任何區(qū)別，只是傳統(tǒng)APP的前端需要多費些功夫罷了?？傮w而言，傳統(tǒng)APP的開發(fā)成本要高出微信小程序很多。

二 、使用功能

傳統(tǒng)APP的主要功能可以劃分為查詢、銷售預訂、資訊瀏覽以及個性服務幾大類別。實際上，微信小程序的開發(fā)需求大部分來自傳統(tǒng)商家和企業(yè)，他們更多的功能需求體現(xiàn)在查詢、預訂、銷售（資訊收集、廣告消息發(fā)送）、瀏覽四個層面，而這些，微信小程序均可實現(xiàn)，與傳統(tǒng)APP所具備的功能是完全一致的，兩者并無太大的區(qū)別?？梢哉f，傳統(tǒng)APP能做到的功能，微信小程序同樣可以實現(xiàn)。

三 、開發(fā)周期

傳統(tǒng)APP的開發(fā)周期普遍是在2-5個月，微信端小程序基本是在兩個星期左右可以搞定，部分功能要求不高的話，甚至一周內(nèi)即可完成全部的開發(fā)工作，微信小程序開發(fā)周期無疑更短一些。

 四 、營銷價值

據(jù)觀察，人們常用的APP不會超過10個。傳統(tǒng)APP屬于典型的被動式營銷，如果不是剛性需求，用戶自動打開的可能性很低。微信小程序，更偏向主動式營銷，契合行業(yè)的特點，能精準實現(xiàn)點對點的溝通，為企業(yè)與用戶搭建起精準的互動橋梁。同時，微信小程序還為傳統(tǒng)商家營銷推廣節(jié)省了大量人力物力以及短信費用，優(yōu)勢尤為顯著。

從需求來看，用戶有可能關注上百家企業(yè)商家的微信賬號，但用戶絕不可能安裝一百家企業(yè)的APP應用！即使用戶安裝了，打開的概率如何都是一個問題，最終必然會導致其營銷價值大打折扣。

 五 、用戶隱私

傳統(tǒng)APP涉及大量窺探用戶隱私的行為，這是整個行業(yè)眾所周知的事實，窺探用戶短信內(nèi)容，通話記錄，通訊錄名單均是常有的事情，部分著名APP應用亦不例外。有心的朋友用騰訊的手機管家或者360手機助手測試一下，即可發(fā)現(xiàn)這個問題嚴重到什么地步。某相機應用，居然也要求調取用戶手機號碼，通訊錄名單；某看圖應用，居然要讀取用戶短信內(nèi)容的權限，實屬可惡。

目前，這種行為尚未引起用戶大規(guī)模追責，但是窺探用戶隱私是極其嚴重的問題，假以時日，不然引起用戶強烈憤慨，從而導致用戶對整個APP應用市場產(chǎn)生嚴重的質疑。

而微信小程序依托微信平臺運行，受到微信端的限制與規(guī)管。目前來看，并不存在窺探用戶隱私這個問題。

 六 、安裝流程

傳統(tǒng)APP應用需要用戶自行下載安裝，微信小程序則只需要用戶簡單掃描一下微信二維碼或自動生成（開發(fā)出來的）即可輕松實用，對于大量具有線下經(jīng)營實體的商家而言，無疑更為合適，對于用戶來說，也更簡單方便。

 七 、占用空間

傳統(tǒng)APP安裝到手機之后，或多或少會占用一定的手機空間。同時，商家為了強化自身的APP應用價值，開始罔顧用戶需求，不斷給APP增添各種附加功能，從而導致APP的體積和占用空間不斷增大。用戶可曾見過，哪個APP是越升級，體積越??？占用空間越小的？

微信小程序是以微信公眾平臺為入口，實際上，微信小程序只是給APP的功能開了一扇門而已，完全沒有占據(jù)用戶手機儲存空間的問題。

 八 、卸載殘留

由于傳統(tǒng)APP都需要用戶下載安裝，基于利益的角度考量，用戶在卸載的時候，傳統(tǒng)APP依然或多或少地有部分內(nèi)容殘留在用戶手機里面，直接影響用戶手機系統(tǒng)的運行速度。顯然，這是用戶所不樂見的。微信小程序只需直接取消關或用完即走即可，壓根不存在殘留問題，輕松簡單，很容易獲得用戶喜愛。

 九 、升級維護

傳統(tǒng)APP的維護成本很高。目前，主流的手機操作系統(tǒng)主要有PalmOS、Symbian、Windows mobile、Linux和Android、iPhoneOS,黑莓七種，商家需要針對不同的操作系統(tǒng)做兼容性的考量和開發(fā)。微信小程序則運行于微信公眾平臺，實質將大部分的維護事宜轉嫁給騰訊公司了，其維護成本、維護周期和維護流程都簡單得多。

同時，升級也是一個重要問題。傳統(tǒng)APP需要通知用戶，用戶自行升級。如果用戶基數(shù)龐大，彼此使用的是不同版本的APP，可能造成功能上的缺失。微信小程序則是在微信公眾平臺后端完成升級維護工作，無論是用戶規(guī)模，迅速完成整體升級工作，極大地便利于商家和用戶使用。

 十 、推廣成本

傳統(tǒng)APP應用開發(fā)完成之后，主要通過與360手機助手、百度應用、安全管家等應用市場進行合作推廣，引導用戶下載安裝，推廣成本頗高。微信小程序則更多的是借助微信朋友圈、線下經(jīng)營門店、優(yōu)惠促銷活動等吸引用戶掃描添加，整體推廣成本更低。